Ao contrário da Kodak, que praticamente desapareceu como marca forte na fotografia com o advento da era digital, a Fujifilm conseguiu se manter como um player importante do mercado com as câmeras digitais mirrorless da linha X e a série Instax de câmeras para filme instantâneo, no estilo Polaroid. Ao surfar na onda de oferecer uma foto “revelada” na hora principalmente o público jovem (que retomou o interesse pela fotografia analógica), a empresa anunciou o lançamento da Instax SQ40, de formato quadrado com o visual retrô. O novo modelo usa o filme Instax Square de 62 x 62 mm, o que significa que a lente de 65,75 mm fornece um campo de visão equivalente a aproximadamente 32,4 mm. Ela está disponível no mercado dos EUA pelo preço sugerido de US$ 150.

A Instax SQ40 é a novidade em um mercado que é dominado pela Fujifilm

A função de exposição automática do SQ40 detecta automaticamente o nível de luz ambiente quando o botão do obturador é pressionado, otimizando a velocidade do obturador e o disparo do flash de acordo com a cena – o que permite que usuários iniciantes de câmeras instantâneas façam fotos de boa qualidade, independentemente das condições internas ou externas do local. Já a lente tem três modos em que gira fisicamente: enquanto está na posição “desligada”, ela é totalmente retraída para dentro do corpo e a tampa frontal da lente fecha automaticamente para proteção; na posição “ligada”, ela se estende e a tampa da lente abre automaticamente e fica pronta para fotografar. 

O sistema de exposição automática da câmera de filme instantâneo é eficiente

Girando a lente além de “on”, há também um modo Selfie, para autorretratos, que a estende ainda mais – à frente da lente há um pequeno espelho para ajudar a compor o enquadramento em fotos de autorretrato. Nessa posição mais estendida, a lente também pode ser usada para macro. A distância de enquadramento recomendada de um objeto no modo normal é de pelo menos 50 cm. No modo Selfie, passa para 30 cm. O flash embutido tem um alcance efetivo de até aproximadamente 2,2 metros.

No modo Selfie a lente se estende e à frente dela há um pequeno espelho para o enquadramento

A Fujifilm também introduziu uma nova variedade de filme instantâneo, o Instan Squase “Sunset”, que apresenta uma variedade de bordas com gradientes de cores suaves projetadas para lembrar um pôr do sol sereno e tranquilo – estará disponívem em pacote com dez exposições com preço sugerido de US$ 16.

O filme instantâneo Instax Square Sunset foi anunciado como novidade pela Fuji